A atual matriz curricular do Curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda foi implantada no primeiro semestre de 2015, com a seguinte estrutura :
Matriz curricular
Matriz Curricular
Do 1º ao 4º semestre
O curso é diurno (das 7h20 às 12h50). Em um dia da semana, aulas de caráter mais experimental e laboratorial comporão a matriz curricular no período da tarde (a partir de 14h).
A partir do 5º semestre
O curso é no período noturno (das 19h30 às 22h50). Nesse momento, os estudantes escolhem uma Trilha de Especialização (Criação, Marketing ou Planejamento de Comunicação) e disciplinas Eletivas para completar sua grade.
As aulas e atividades regulares acontecem durante os dias de semana. Sábados são considerados dias letivos, quando algumas atividades podem eventualmente acontecer.
Disciplinas Eletivas
Ser protagonista de sua formação inclui perceber que, além dos conhecimentos que compõem o curso, há outros que aderem ao interesse, à curiosidade e à oportuna experimentação do estudante. Muitas vezes, essa descoberta recai em áreas que não fazem parte do curso de Comunicação Social.
Dessa forma, compõe a matriz curricular dos estudantes (a partir do 5º semestre) um espaço para que ele opte por até duas disciplinas de 36h/aula a cada semestre. Com isso, além de se estabelecer como mais um estímulo para o estudante, tais disciplinas incentivam a interlocução entre alunos de diferentes cursos e favorecem a ampliação de sua percepção profissional e o amadurecimento de suas escolhas.
Trilhas de Especialização
O curso de Comunicação Social da ESPM é o único curso no Brasil que oferece um modelo de escolha por áreas de especialização no transcorrer do percurso acadêmico, permitindo ao estudante ingressar com maior precisão no mercado de trabalho. As seguintes trilhas fazem parte da matriz curricular do período noturno, a partir do 5º semestre e contam com parcerias importantes com empresas e entidades representativas de mercado:
Criação
O processo de criação publicitária parte do exercício pragmático da direção de arte e da redação, mas que deve, necessariamente, estar aberto às principais possibilidades de linguagens no universo da propaganda e de todas as demais áreas da comunicação, um desafio diante das incontáveis transformações que o mercado enfrenta.
Marketing
A gestão de marcas, por meio da criação e desenvolvimento de produtos ou serviços, é um dos grandes diferenciais das empresas competitivas. Aqui, temas como segmentação, gestão de portfólio de empresas, métricas, empreendedorismo, análises financeiras e estratégias mercadológicas tornam-se diferenciais importantes para o estudante que se interesse pelo amplo espectro do gerenciamento de empresas, produtos e marcas.
Planejamento de Comunicação
O que há de mais atual no pensamento e nas práticas diferenciadas das principais arenas do mercado (esporte, entretenimento, cultura, tecnologia, por exemplo) e áreas de comunicação (como propaganda, comunicação digital, games, marketing de relacionamento, promoção de vendas, eventos, merchandising, estratégias corporativas e comunicação dirigida). O que inclui metrificações específicas, bases quantitativas e qualitativas, pensamento estratégico e comportamental.
Trabalho de Conclusão de Curso (PGE)
No 6º, 7º e 8º semestres, o conjunto de conhecimentos, de habilidades e de atitudes desenvolvido ao longo do curso tem um espaço privilegiado para ser materializado: o projeto de conclusão de curso, denominado PGE – Projeto de Graduação ESPM. Nesse momento, mais uma vez, o estudante será convocado a exercer sua autonomia para a escolha de uma das três modalidades de trabalho:
Projeto de Consultoria
Pode ser definido como um trabalho analítico e propositivo para uma empresa existente, abrangendo a contextualização macro e micro ambiental, ambiente interno, desenvolvimento de diagnóstico e prognóstico e a elaboração de uma proposta completa para solução do problema encontrado, incluindo proposta de investimentos e plano de mídia, bem como métricas, análises financeiras e proposições criativas.
Projeto Empreendedor
Trata-se de um trabalho de conceituação e formatação de negócio, abrangendo a contextualização macro e micro ambiental, identificação e caracterização de oportunidades, modelagem estratégica, formulação de modelo empresarial, com ênfase a marketing e comunicação.
Projeto Monográfico
Caracteriza-se como um projeto teórico de investigação sobre um tema relacionado à comunicação, ao marketing e/ou ao consumo, abrangendo a constituição de referenciais e sistema de interpretação teórica, estudo de caso e formulações consequentes de exploração teórica e prática do tema.
Todos os Projetos contam com dedicação de Orientadores que compõem a expressão máxima da experiência didática e profissional do quadro de professores da ESPM e são realizados em grupos.
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